Olimpijske igre su veliki biznis, ali ko u njemu najviše zarađuje?
Olimpijske igre su više od velikog sportskog događaja i revije za Pariz. Prihodi od reklama donose milijarde u blagajnu Međunarodnog olimpijskog komiteta, a pitanje je šta sponzori dobijaju od toga. Reklamni učinak teško je izmeriti, piše Dojče vele (DW).
Olimpijske igre, Pariz 2024. (Foto: FoNet / AP)
Troškovi finansiranja Olimpijskih igara uvek su u središtu pažnje javnosti onih zemalja koje organizuju ovaj planetarni događaj, upravo zbog jako visoke cene ove manifestacije. Igre u Parizu će biti jedne od najjeftinijih, ali pošto se i taj trošak meri milijardama evra, pitanje ko to zapravo plaća i kako će se i da novac vratiti ostaje jedna od glavnih tema u pozadini samih sportskih događaja.
Zašto je to važno?
„Igre se finansiraju same“ – stoji na stranici Međunarodnog olimpijskog odbora (MOO), koji je zadužen za organizaciju Olimpijskih igara. Čak 96 odsto budžeta za Olimpijske i Paraolimpijske igre se obezbeđuje iz privatnog sektora, navodi se dalje. MOO računa na ukupni iznos od 4,38 milijardi evra za Letnje igre u Parizu 2024.
Međutim, stvarni troškovi ovog sportskog događaja će nadmašiti planirane prihode, kaže sportski ekonomista Timo Cimerman iz Međunarodne škole za meenadžment u Dortmundu.
„Troškovi organizacije Olimpijskih igara se obično procenjuju na tri do pet milijardi dolara, ali u pravilu su stvarni troškovi daleko veći. U Parizu smo već sada na dvostrukom iznosu“, kaže on.
Poput zabave koja košta više nego što donosi
Investicioni strateg Štefan Kemper iz francuske privatne banke BNP Paribas poredi Olimpijske igre s velikom zabavom koja košta više nego što donosi. „Sponzorstva, prodaja ulaznica i razni drugi prihodi obično nisu dovoljni za pokrivanje troškova koje ovakav događaj iziskuje.“
Za Letnje igre u Parizu, prema MOO, 1,2 milijarde evra dolazi od takozvanih partnerstava. Među njima je 14 globalnih glavnih sponzora koji imaju ekskluzivan položaj u svojim sektorima – to objašnjava, recimo, zašto uz Tojotu nema drugog velikog proizvođača automobila kao glavnog sponzora na Olimpijadi.
Nova ekonomija
Više o ovoj temi čitajte na: