Od lože do Instagram Feeda: Kako devojke vrhunskih tenisera zarađuju milione
Pejdž Lorenc, Morgan Ridl, Ajan Brumfild i druge devojke tenisera potpisuju isto sponzorskih ugovora koliko i njihovi partneri na terenu.
Pejdž Lorenc (Foto: Instagram, @paigelorenze)
Za mnoge profesionalne tenisere, US Open predstavlja najzahtevnijih nekoliko nedelja u kalendaru. Međutim, u nekoliko slučajeva, igrači nisu najuposlenije osobe u svom timu.
„Verovatno imam isto toliko sponzorskih ugovora kao i Tomi tokom US Open-a“, kaže Pejdž Lorenc. Ona je kreatorka sadržaja na društvenim mrežama i preduzetnica koja se zabavlja sa američkom zvezdom Tomijem Polom od 2022. godine.
Dvadesetšestogodišnja Lorenc je jedna od mnogih influenserki iz sveta tenisa koje proživljavaju prelomnu godinu dok brendovi pokušavaju da dopru do publike koja nije tradicionalna sportska publika. Procenjuje da su njeni pratioci – gotovo 700.000 na Instagramu – oko 80% žene, a da samo 10 do 15% njih čine teniski navijači.
Ovaj trend je prisutan u mnogim sportovima. Ipak, tenis je najprivlačniji za marketinške stručnjake zbog svog celogodišnjeg, svetskog rasporeda; istorijske povezanosti sa bogatim potrošačima
Milionske zarade od sponzorstava
Forbes procenjuje da će najpoznatije među kreatorima povezanim sa tenisom, poput Lorenc, Morgan Ridl (devojka Tejlora Frica, američke zvezde rangirane na 12. mestu u svetu) i Ajan Brumfild (zabavlja se sa Fransesom Tiafoom, rangiranim na 20. mestu), ove godine zaraditi između milion i tri miliona dolara od sponzorstava.
Ešli Vila, osnivačica i izvršna direktorka agencije za upravljanje talentima Rare Global kaže da su ovi kreatori životnog stila pomogli da se stil, koji ona naziva „teniscore“, pretvori u modni trend tokom prošle godine i da ga usvoje mlade žene bez obzira na to da li zapravo igraju tenis.
Koliko košta objava na mrežama
U poređenju sa kreatorima koji nisu povezani sa profesionalnim sportistima, ova nova klasa talenata može tražiti premijum cenu.
Na Instagramu ugovori se kreću od 5.000 do 25.000 dolara po objavi za većinu kreatora sa sličnim brojem pratilaca. Za kreatore iz sveta sporta kreću se od 30.000 do 60.000 dolara po objavi.
Ugovori koji u mnogim slučajevima traju godinu dana i zahtevaju redovne označene objave i pominjanja u vlogovima, uz očekivanje da bi proizvodi mogli biti nošeni dok su u loži igrača – mogu da iznose od 200.000 do 500.000 dolara.
Forbes/Kompas