Koliko stranci poznaju turističke ponude Srbije?

TTDI (Travel&Tourism Development Index) prati pet kategorija i 17 „stubova“ razvoja turizma sa ukupno 102 indikatora. Naša zemlja najbolje ocene dobila je za poslovni ambijent i dostupnost kadrova, dok je najlošije ocenjena u oblasti turističkih resursa, piše Biznis.rs.

Blago poboljšanje u odnosu na 2022.

Srbija je pre dve godine, kada je TTDI po prvi put predstavljen na godišnjem okupljanju Svetskog ekonomskog foruma u Davosu, bila na 70. mestu, pa se – uslovno rečeno – može govoriti o blagom poboljšanju, mada aktuelni plasman našu zemlju stavlja iza Hrvatske, Bugarske, Slovenije, Crne Gore i Albanije, a ispred Severne Makedonije i Bosne i Hercegovine.

Ambijenta za razvoj turizma najbolje ocenjen, ali…

„Ocene koje smo dobili za neke od stubova razvijenosti zaista su odlične, a s obzirom na to da indeks ukazuje ne samo na trenutnu razvijenost turizma već meri grupu faktora i politika koji omogućavaju održiv i otporan razvoj turizma, zaključak je da su osnove za veći doprinos turizma ekonomiji Srbije u budućem periodu dobro postavljene„ ističe ekonomista Fondacije za razvoj ekonomske nauke (FREN) Aleksandar Radivojević za Biznis.rs.

Najbolje ocene dobili smo u kategoriji ambijenta za razvoj turizma, pa smo tako iznad prosečne ocene za region i Istočnu Evropu kada je reč o dostupnosti kadrova, bezbednosti, kao i pripremljenosti za digitalizaciju, dok smo relativno dobrih 4,19 od 10 dobili za poslovni ambijent u turizmu.

…zašto smo izuzetno loši u oblasti turističkih resursa?

Izuzetno loše ocene su zabeležene u oblasti prirodnih i kulturnih turističkih resursa, kao i destinacija koji privlače putnike koji nisu na odmoru – poput onih koji dolaze zbog medicinskih zahvata ili radi obrazovanja. Od te tri kategorije, prirodni resursi ocenjeni su sa tek 1,59 od 10 – što zvuči neverovatno nisko.

Na pitanje kako to da zemlja puna prirodnih i kulturnih atrakcija završi tek na 68. mestu uglednog globalnog indeksa, Radivojević kaže:

„Mislim da se svi možemo složiti da Srbija ima veliki broj prirodnih bogatstava, kulturnog nasleđa i događaja. Ipak, da bi se nešto posmatralo kao resurs, potrebno je efikasno upravljati njime i u pogledu turizma dobro brendirati i promovisati ponudu. Po svemu sudeći, marketinške aktivnosti srpskog turizma nisu dovoljno efikasne i ne dopiru dovoljno dobro do stranih turista“.

EXPO 2027 kao jedno od rešenja za bolji rezultat

Na pitanje šta treba preduzeti kako bi naša zemlja popravila skor na TTDI, Aleksandar Radivojević odgovara da svakako možemo očekivati poboljšanje u okviru sledećeg rangiranja zahvaljujući aktivnostima na organizaciji i izgradnji kapaciteta za EXPO 2027.

To se posebno odnosi na „stub“ u okviru TTDI pod nazivom „razvijenost turističke infrastrukture i usluga“, a koji je dobio ocenu 2,45 od 10.

„U pogledu indikatora koje prati indeks razvijenosti turizma, uticaj EXPO izložbe biće značajan i dovešće do manjeg ili većeg poboljšanja velikog broja indikatora koji čine ovaj indeks. Jedan od četiri najlošije ocenjenih stubova razvijenosti biće direktno poboljšan investicijama povezanim sa ovom izložbom. Ukoliko ove aktivnosti budu praćene popravljanjem brendiranja Srbije kao turističke destinacije i znatno boljim marketinškim aktivnostima, možemo očekivati značajan napredak od nekoliko desetina pozicija“, naglasio je naš sagovornik.

Kompas/Biznis.rs